Концепция "Выбор любить" — это история о том, что желание — самый сильный двигатель человека. Именно оно заставляет делать первый шаг, придумывать необычные признания, исполнять детские мечты, замечать любимые причёски спустя годы и видеть в дорогом человеке не идеал, а того самого милого «котёнка», которого хочется оберегать всю жизнь. Любовь не происходит сама собой. Любовь — это выбор. И чем чаще он совершается, тем свободнее становятся два человека, которые однажды решили идти по жизни рядом.

Сергей и Екатерина были знакомы задолго до того, как познакомились по-настоящему. Их история началась с нескольких случайных минут на дне рождения общей подруги, с короткого разговора, сообщений, ответов на сторис и одной прогулки, ради которой Сергей без сожаления пожертвовал школьным уроком. Тогда никто не мог знать, что впереди будут годы, наполненные тысячами маленьких выборов: поддерживать мечты друг друга, находить повод для сюрпризов, бережно хранить подаренные футболки, улыбаться нелепой розовой коробке с милыми безделушками, писать под окном признание из снега — «Ты моё море», — и продолжать говорить на своём смешном языке, где буква «р» неожиданно становилась «л», а любовь звучала ещё нежнее.

Их путь — полон приключений, в которых судьба часто проверяла их решения: почти пропущенный самолёт, ночной пожар в турецком отеле, путешествия, воспоминания и города, меняющие своё значение навсегда. Санкт-Петербург навсегда стал местом, где во время обычной фотосессии время будто остановилось. Стоит Кате обернуться — и она видит Сергея, идущего к ней с маленькой голубой коробочкой, за которой скрывается самый важный вопрос, на который невозможно ответить случайно.

Теперь этот путь привёл Сергея и Екатерину к дню, где любимый нежный розовый цвет станет главным оттенком свадебного декора. Они произнесут свадебные клятвы в присутствии родных и близких и затем обменяются кольцами. Но главный выбор в своей жизни они сделали уже задолго до этого. Они просто однажды выбрали любить… и больше уже не меняли своего решения.